第四季度苹果iPhone中国销量大幅下降近20,苹果在中国市场高枕无忧了吗

报告显示,去年第四季度苹果公司在中国市场上的出货量下降19.9%,但市场份额排名则上升一位,至第四名,原因是同期小米的表现更差,其出货量锐减34.9%。该季度中国市场上的智能手机整体出货量下降9.7%,至1.03亿部。

【中国经营网注】苹果股价近日再创历史新高。本周一,苹果收盘时每股达到133美元,涨幅超过2.7%,苹果公司市值为此接近7750亿美元。这意味着苹果市值相当于其他任何美国上市公司市值的两倍以上。而中国市场的中国为苹果公司做出了很大的贡献,但本文认为,小米等低价智能手机制造商的崛起,可能会令苹果的增长势头减弱。不仅在中国,也包括其他市场。本文来自财富中文网。  随着中国经济增长步伐放缓,,苹果公司可能会在这个全球第二大经济体面临一些自己的问题。市场研究机构IDC的近期数据显示,小米已成为中国智能手机市场最大的出货商,该公司2014年第四季度的国内市场份额为13.7%,同期苹果在中国的市场份额则为12.3%。不过,另一家调研公司Canalys的报告表明苹果的智能手机销量仍居行业之首。而另一家市场研究机构Kantar WorldPanel则将小米列为市场龙头。实际情况如何,就要看大家相信哪种衡量标准了。  尽管这些报告结论不同,但苹果手机在中国仍很受欢迎。上季度,该公司实现了爆炸式增长。然而,小米的崛起已经给全球最大的安卓手机制造商三星带来了麻烦。作为美国的标志性品牌,苹果可能也会对此感到头疼。2014年,小米在中国的市场份额同比增长了186%,三星的份额却下降了22%。  小米的竞争优势是什么呢?价格。  到去年底,iPhone 6的平均售价已升至687美元,安卓手机的平均售价则降至254美元,二者差异巨大。小米手机采用了和苹果类似的设计美学,使用变种安卓系统,平均售价更低至220美元。  如果中国经济增长依然乏力,消费者对支出成本将日益敏感,他们可以选择更便宜的替代品,这可能影响苹果的销售业绩。2014年,中国经济增速降至7.4%,是几十年来的最低点,国际货币基金组织预计今后几年中国经济将进一步放缓。  这一点特别值得关注,因为中国是苹果的主要市场之一。尽管如分析师当初猜测的那样,2014年iPhone在中国销量并未超过美国,但据报道,苹果与中国最大的电信运营商中国移动达成合作后,销量增势迅猛。此外,中国约有7亿智能手机用户,对苹果未来增长意味着巨大的市场机遇。  应该说苹果仍将在中国获利丰厚,但小米及华为等其他中国智能手机厂商带来的竞争威胁正在加剧,苹果需要严阵以待;与此同时,冲击也不仅限于中国市场。  随着小米的国际化扩张,其低价智能手机的火爆人气也可能在其他几大市场对苹果造成冲击,特别是在那些人均收入低、iPhone的低价替代品颇具吸引力的市场。  以印度为例,这是全球增长最快的智能手机市场,但苹果的份额只有2%,原因是iPhone价格较高,在竞争中不堪一击。到目前为止,小米在印度的份额也只有4%。但Canalys公司指出,2014年第四季度,售价低于200美元的智能手机占印度智能手机出货量的64%。和苹果相比,小米更容易填补这一价格空间。  但另一方面,小米面临的监管障碍有可能让苹果受益。例如,印度一家法院裁定,进一步聆讯前,小米不得在印度销售侵犯瑞典爱立信手机专利的产品(尽管小米的产品已暂时重返印度电子商务网站Flipkart)。另一个有利于苹果的因素是,它在新兴市场属于奢侈品牌,再加上该公司的营销能力,有可能让苹果在产品售价较高的情况下仍有能力维持市场份额。  总的来说,虽然苹果必将继续在全球智能手机领域处于主导地位,但在某些最主要的市场,小米等新生力量积极采用低成本技术,将明显削弱苹果的增长势头。  【编辑:小生】

尽管今年一季度中国智能手机出货量相较于去年的增速下滑已经趋于缓和,但中国智能手机市场持续疲弱的趋势短期仍难以改变。与此同时,手机厂商之间的竞争更加激烈。

苹果公司并无能够适应迅速改变中的中国市场的良好战略。Canalys高级主管NicolePeng说道。看起来该公司对中国经济减速和消费结构的变化的形势反应迟缓。

5月1日消息,国际数据公司IDC发布了第一季度全球智能机市场的初步数据。报告显示,第一季度全球智能机出货量为3.108亿部,较上年同期的3.327亿部下滑6.6%。在前五大厂商中,只有华为和vivo的智能机出货量实现了同比增长。

IDC指出,在中国市场萎缩之际,苹果公司未能认识到调高iPhone价格会带来的问题。分析师称,苹果公司CEO蒂姆库克在中国这个全球最大的智能手机市场上犯了战略错误,忽视了来自中国Android手机厂商的激烈竞争所带来的影响。苹果公司新款iPhone机型的售价大多在1000美元以上,而中国品牌智能手机的售价仅为一半或三分之一左右,这就使得苹果面临极大挑战。

值得注意的是,根据Canalys数据,排名前五之外的其他智能手机的市场份额大幅萎缩39%。这意味着中国智能手机市场品牌将趋于向大型厂商集中。其他手机厂商包括魅族、360、海信、酷派、康佳、金立、朵唯、美图和锤子等等。

报告显示,去年第四季度苹果公司在中国市场上的出货量下降19.9%,但市场份额排名则上升一位。

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据彭博社报道,市场分析公司Canalys也有着相同的观点。

小米在第一季度也出现了下降。尽管它继续进入欧洲和其他地区,亚太地区仍然是其最重要的地区,中国、印度和印度尼西亚占其在该地区的大部分。在这三个关键市场中,印度是亚太地区唯一一个小米季度出货量增长的国家。随着其不断走出城市市场,进入印度农村地区,其品牌在包括印度在内的许多市场不断壮大。

北京时间2月12日早间消息,市场研究公司IDC周一公布报告称,根据该公司的估测,去年第四季度中国市场上的智能手机总出货量平均下降9.7%,而苹果公司的iPhone出货量则大幅下降近20%。

去年第二季度后,华为全球智能机出货量再次超越了苹果。华为第一季度全球智能机出货量为5910万部,同比增长50.3%,排在第二位。苹果该季度智能机出货量为3640万部,同比下降30.2%,排在第三位。三星电子、小米、vivo分别排在第一、第四和第五位。

虽然小米在中国智能手机市场上的表现比苹果公司更差,但据《南华早报》报道,该公司已经作出了反应:小米宣布,低价红米产品系列将作为一个独立品牌来进行运营以提高竞争力。

Canalys分析师贾沫对第一财经记者表示:“苹果在中国的表现非常令人担忧,通常而言第二和第三季度才是苹果表现相对较弱的季度,因为传统来看,第一季度新机型表现应当仍然强势,但今年由于种种原因出现了反常。”

责任编辑:李丽

这已经是智能手机市场连续第六个季度下滑。

他还补充道:对中国消费者来说,智能手机已经变成了一种商品,这种形势下跨国企业需要调整其整体销售和营销战略,但看起来苹果公司并未改变其中国营销计划。

vivo重返智能手机市场前五名,与OPPO并列第五。除华为外,vivo是市场上唯一一家能够在第一季度实现出货量增长的高端供应商,印度仍然是其在中国以外最重要的市场,该公司继续在营销上投入大量资金,印度板球超级联赛(Indian Premier League for Cricket)就是其中的一个主要例子。

尽管苹果公司老款iPhone机型的售价低于旗舰机型,但中国消费者不愿使用老机型。有些业界人士认为,对苹果公司来说,推出iPhoneSE2或许是一种可行的解决方案。苹果公司此前表示不会推出iPhoneSE2,但由于该公司在假期购物季节中表现疲弱的缘故,市场猜测该公司可能不得不重新考虑这个决定。

2018年华为手机销量突破2亿台。而华为消费者BG负责人余承东在2018年年中的“DigiX2018华为终端·全球合作伙伴及开发者大会上”就曾表示,“2018年华为手机销量目标是超过2亿部,2019年目标是超过2.5亿部,后年目标超过3亿部。”

有些前苹果公司高官甚至猜测,该公司必须推出一种专门面向中国市场的iPhone机型,才能使其中国业务实现复兴。

从地理位置上看,虽然中国市场在2019年剩余时间内可能会面临挑战,但美国市场在第一季度受到了最严重的冲击。作为全球最大的智能手机市场之一,智能手机销量在本季度同比下降15%,更换率继续放缓。苹果 iPhone在美国市场遭遇的挑战导致了今年第19季度美国市场表现异常糟糕。不过,三星、LG和其他顶级厂商在本季度的销量也出现下滑。

根据IDC的数据,智能手机厂商在第一季度共出货3.108亿部,这是连续第六个季度下滑。2018年,智能手机出货量较2017年下降4.1%,其中包括第一季度下降3.5%,仅为第19季度市场出货量的一半。本季度的业绩清楚表明,2019年全球智能手机出货量将再次下滑。从供应商的角度来看,唯一的亮点是华为,尽管面临市场阻力,但该公司销量和市场份额的不断增长。

IDC全球移动设备追踪项目副总裁Ryan Reith表示:“越来越明显的是,华为正集中精力提升其在移动设备领域的地位,智能手机是其主导产品。”“整个智能手机市场几乎在所有领域都继续受到挑战,但华为的出货量却增长了50%,这不仅意味着在市场份额上排名第二,还缩小了与市场领先者三星的差距。三星、华为和苹果的新排名很有可能在2019年完成。”

Canalys分析师管翊婷对第一财经记者表示:“尽管小米在智能家居方面表现成功,但手机仍然是主营业务。维持智能手机的市场份额意味着扩大用户基础,这有助于小米的整体策略。”

OPPO在市场份额方面与vivo持平,但在总出货量方面略落后。最近Reno系列的发布将OPPO带回了全球智能手机创新讨论的前沿。不过,像A系列这样的低端机型继续推动着该公司智能手机的大部分销量。

IDC表示,随着竞争对手不断蚕食苹果的市场份额,iPhone在大多数主要市场都难以赢得消费者的青睐。中国整个季度的降价以及许多市场的优惠交易,仍不足以鼓励消费者升级。再加上大多数竞争对手不久将推出5G手机和新的可折叠设备,iPhone今年剩余时间可能会面临困难。尽管第二季度业绩平平,但苹果强劲的用户安装基础,以及最近与高通达成的协议,将被视为迈向2020年前的亮点。

而根据Canalys最新数据,第一季度中国智能手机出货量继续萎缩3%至8800万部,创下六年新低,不过华为在第一季度逆势增长41%至近3000万部,成为中国智能手机市场排名前五品牌中唯一增长的品牌,较去年同期增长超过10%。苹果iPhone第一季度出货量仅650万部,较去年同期暴跌30%,创下两年最差表现。

华为内部人士则对记者表示,华为一季度在国内的份额将会超过30%,而在4月22日,华为在官网发布了2019年一季度经营业绩。数据显示,华为智能手机一季度发货量超过5900万台,这与IDC的统计相差无几。

从头部手机公司的具体情况来看,三星仍然保持在市场首位,但华为正在继续缩小这两家智能手机巨头之间的差距。尽管利润方面存在挑战,但三星表示,最近推出的Galaxy S10系列在本季度销售良好。随着5G改型现在在韩国本土市场推出,并计划在2019年将这款设备和其他5G sku推向其他重要市场,同样重要的是,三星不能失去对其中端产品战略的关注,以抵御华为。

IDC中国智能手机领域研究经理王希对第一财经记者表示,中国市场的数据将会在本月上旬公布,从整体来看,华为的增长数据中,国际的比例会大一些。

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IDC全球手机季度追踪机构的研究经理Anthony Scarsella称,"美国第一季度表现不佳,可归因于高端市场持续放缓。"消费者继续持有手机的时间比以前更长。此外,即将到来的5G手机可能会让消费者等待,直到网络和设备都准备好迎接2020年的黄金时段。”

贾沫认为,第二季度和第三季度苹果出货量跌幅可能收窄,但苹果的品牌号召力和竞争力与2015年的巅峰期相比很难再有起色。他指出,尽管iPhone在中国的装机率已经远超3亿,但苹果仍然应当防备用户转向安卓系统。此外,苹果在中国市场缺乏本土化的应用和服务,也是一个重大的挑战,这对硬件在中国的竞争力造成影响。

贾沫说:“主要手机厂商正在加速推出新产品,在营销方面不遗余力,以应对来自华为的竞争。”华为在实体店服务以及产品方面的改进正在令用户从OPPO和vivo等竞争对手处转向华为。过去一个季度,OPPO和vivo都通过策略改变更新的品牌形象,但仍然抵挡不住销量的下滑。OPPO和vivo在第一季度销量分别下滑4%和2%。

IDC表示,华为成为智能手机市场上唯一一家销量在第一季度增长的厂商,并在今年第二季度占据了明显的市场份额。该公司在第一季度同比增长50.3%,销量为5910万辆,市场份额为19.0%。如今,华为在全球市场的领先地位与三星近在咫尺。在中国,华为继续保持着积极的势头,从低到高的各个领域都有全面的投资组合。华为的高端机型继续为中低端机型创造强大的从属关系,这支持了该公司的整体出货业绩。

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