运营商11日放号量达去年同期5,这些手机厂商都在战报里写了啥

11月1日,京东11.11全球好物节仅仅在0点-1点一个小时之内,就以销售额同比258%,其中华为销售额为去年同期8倍,荣耀为去年同期5倍,vivo销售额同比增幅476%,OPPO销售额同比增幅322%,小米的销量在前30分钟为去年同期4.5倍。

中国品牌实力强势!荣耀雄踞京东11月11日销量销额双榜榜首京东手机11.11终极战报,三大国货旗舰新品深得消费者恩宠京东手机11.11号令如山:运营商11日放号量达去年同期5.5倍!一年

双十一之后,不知道大家是否买到了自己心仪的产品呢?

11月1日,2018年京东11.11全球好物节开门大吉。仅仅在0点-1点一个小时之内,就以销售额同比258%一举打破中国手机市场疲软的假象。京东数据显示,在11月1日0点-1点,京东平台手机品类销售额同比258%,手机配件品类销售额同比293%。其中华为销售额为去年同期8倍,荣耀为去年同期5倍,vivo销售额同比增幅476%,OPPO销售额同比增幅322%,小米的销量在前30分钟为去年同期4.5倍。

中国品牌实力强势!荣耀雄踞京东11月11日销量销额双榜榜首

不管怎么样,花了钱总是开心的。只是可能你还不知道,不止花钱买东西的人心情不错,卖东西的人也是一片欢腾。今天一大早,笔者就在朋友圈看到了各家厂商的双十一战报。

而就单单从京东这一小时战报中的爆款手机销售额增长幅度上可以看出,伴随着消费升级,用户开始更加追求高品质、高质量的消费体验。

京东手机11.11终极战报,三大国货旗舰新品深得消费者恩宠

毫无意外,全是冠军和各种第一。那么这些手机厂商究竟在自己的战报中写了些什么呢?我们带大家一起看看:

消费全线升级 品质类服务体验迅速攀升

京东手机11.11号令如山:运营商11日放号量达去年同期5.5倍!

荣耀——各种冠军且“超越苹果”

京东双十一的开门红的确让手机品类销售额一路飙升,截止11月1日0-1点,手机品类的销售额同比258%,可以看出以品质为重的京东,在智能手机领域中得到了消费者的一致推崇,如此数据代表着来自用户对京东的信任。

一年一度11.11全球好物节高潮在今天凌晨落下帷幕,作为11.11期间手机产品的主场,京东渠道的销售备受行业关注。数据显示11月1日-11日,京东手机品类迎来全面爆发,一加、vivo、OPPO、华为、联想、飞利浦、诺基亚、天语等大牌销量同比均超150%,中高端旗舰产品和游戏手机等细分品类成为撬动品质升级的代表。今年全球好物节期间,京东手机通过技术加持、物流保障等打造的消费升级标杆,不但加速厂商品质产品热卖,同时也助力用户更好地畅享品质生活,以关键消费品的提升带动整体社会的消费质量。

荣耀的战报风格彰显着华为的基因。海报中除了“感谢”最先映入眼帘的就是“冠军”二字。按照荣耀的说法,本届双十一他们拿下了天猫“三冠王”,京东“四冠王”的称号,何解?

值得一提的是,此次手机配件品类的销售额也得到了质的攀升。作为品质商城,京东致力于为用户带来品质产品,从截止11月1日0-1点间的数据显示,京东手机配件品类的销售额同比293%,反映出当下消费升级带来的用户在产品体验上的极致追求,开始从用户对产品的本身诉求向用户的享受体验需求改变。

大牌和中高端产品集体爆发,推动手机领域品质升级

▲荣耀战报上的“感谢”“冠军”

一直以来,京东联合各大品牌厂商为用户带来极具品质产品,从当前手机品类和手机配件品类的销售额数据上来看,京东的品质口碑得到了用户的回馈。

一直以来大牌厂商、中高端产品和高配置等都是品质消费的引领者,京东数据显示,11月1日-11日,包括,一加、vivo、OPPO、华为、联想、飞利浦、诺基亚、天语等大牌销量同比均超150%等品牌销量同比均超150%。在品牌方面,荣耀夺11月11日单日销量和销额双榜榜首,累计销量榜中也拿下榜首头名;而累计销售额榜中,Apple 凭借多款高价位新品拿下销售额第一名,荣耀、小米位列二、三名;同比累计销量榜上,一加继续高居榜首;在中高端价位单品累计销量榜中,Apple iPhoneXR夺4000+元价位段第一,一加6T夺3000-3999元价位段榜首,小米8拿下2000-2999元价位段第一。

所谓天猫三冠王,即手机品牌销量冠军、手机品牌官方旗舰店销量冠军以及销售额冠军。手机品牌销量冠军很好理解,就是荣耀品牌手机销量第一,不过手机品牌官方旗舰店销量以及销售额冠军就有点耐人寻味了。我们划一下重点,“手机品牌”,还得是从“官方旗舰店”卖出去的,“销量和销售额第一”。

五大手机厂牌成绩喜人 京东成OPPOvivo销量助力器

旗舰产品在京东销售同样火爆,包括华为Mate 20系列、荣耀Magic 2和小米MIX 3等,每次抢购均在10秒内销售额破千万,6000元以上价位段手机销量更是去年同期的2倍。在产品配置方面,搭载高通骁龙800系列、海思麒麟9系列芯片的高端手机销量是去年同期的2.3倍,128G及以上容量手机销量为去年同期的3倍。众品牌产品呈现遍地开花之势,不仅说明各手机品牌均有吸引粉丝的独家机密,更印证了在品质消费观念引领下,京东手机已成为用户购机的首选平台。

上面说的是天猫平台手机品类,下面是京东平台手机品类,荣耀获得的是“四冠王”。哪四冠?手机销量冠军、手机销售额冠军、手机累计销量冠军和安卓手机累计销售额冠军,前两项是双十一当天,后两项是11月1日到11月11日的数据。

在战报中,华为、OPPO、vivo、小米、荣耀五家厂商均在京东11月1日0-1点期间成绩表现喜人。数据显示,华为销售额为去年同期的8倍,荣耀销售额为去年同期的5倍,vivo销售额同比467%,OPPO销售额同比322%,小米则在30分钟销量变为去年同期的4.5倍。

游戏手机等细分品类蹿红,成新时代品质消费之选

后面就更有意思了,总结起来就四个字:“超越苹果”。京东平台品牌销量和销售额“超越苹果”,天猫平台品牌销量“超越苹果”,同时,荣耀Magic2还是4000元到5000元价位销量和销售额“双冠王”。

从京东竞速榜单中不难看出,华为Nova系列、畅享系以及高端Mate系列排位前二十的单品销量。值得一提的是,高端品牌Mate20系列的手机极为畅销,单品销量一度超过苹果新品手机,成为第一天开售的首款畅销高端手机。

当前手游等市场的火爆也使人们对手机的娱乐性能需求攀升,更具个性的细分品类手机越来越受到欢迎,尤其是游戏领域。截止11月11日,京东游戏手机品类日均销售额是10月日均的2倍,游戏手机的销售额可以买近30000次的王者荣耀全套传说皮肤;黑鲨Helo、努比亚红魔以及黑鲨游戏手机位列本次游戏手机单品累计销量榜前三,足见游戏手机爆发元年势头迅猛。

从这份战报上看,荣耀手机确实卖得不错,各大电商平台都占据了一席之地,其中“手机销量冠军”和“手机销售额冠军”的分量够重。总之,形势一片大好。

同时,两大互联网手机品牌荣耀、小米也表现十分出彩,荣耀今年推出的荣耀9i、荣耀畅玩7C、荣耀8X以及早前推出的荣耀V10、荣耀10的单品销量都保持在第一天竞速榜单前二十;同时小米系列和红米系列在内的多款手机均荣登前二十榜单,值得一提的是,在笔者来看,刚刚发布的荣耀Magic2以小米MIX3的人气更是不相上下。

以游戏配件为代表的手机周边产品,也成为消费者在选购品质手机时的重要辅助。数据显示,11月1日-11日期间,京东移动电源销量超150万个,总电量可以供1辆特斯拉Model S高配版沿着赤道跑8圈;在手机配件累计销售额排行榜中,小米、Apple、品胜位列前三,用户更偏爱的手机配件前三分别为手机壳/保护套、手机贴膜以及手游周边。而男女用户对手机配件也各有偏爱,其中男性用户更喜欢手游周边、手机电池以及手机贴膜,女性用户更喜欢拍照配件、移动电源以及手机支架。此外,运营商11号全天放号量是去年同期的5.5倍,其中京粉卡11号全天放号量是去年同期的24倍。

小米——“大获全胜”和“128项第一”

众所周知,深得人心的互联网手机品牌一直是年轻用户的不二之选,从今年双十一第一天小米和荣耀的实力来看,京东手机凭借深耕年轻用户市场,呈现出两家互联网手机品牌不相上下博弈的场面。

服务扮演品质消费关键护法,让用户买得更放心

江湖上一直用“杂货铺”形容小米,所以小米的战报一定不能只看手机。全局来看,小米新零售全渠道销售金额为52.51亿,按照官方的说法包揽了128项第一。

一直全线布局线下门店的OPPO、vivo此次在京东平台的线上销售额十分喜人,截止11月1日0-1点,OPPO、vivo的销售额分别同比322%和467%,全线实现开门红,助力OPPO、vivo发展线上销量。

为了让消费者购买品质产品无忧,今年11.11期间京东手机也推出了一些列服务保障措施。值得一提的是,备受关注的iPhone换修无忧服务日均销量是10月日均的5倍,白条免息为购买Apple产品的用户累计节省了近2亿元,碎屏保、全保修及电池换新也成为用户喜爱的手机增值保障服务。可见在品质消费时代,像京东这样具备产品品质、服务体验和售后保障于一体的零售渠道,将愈发受到消费者青睐。

这128项“第一”是怎么来的呢?小米官方给出了答案。首先,天猫囊括了61项第一。其中包括电视类目、路由器、净水器、床垫/床褥、枕头/枕芯、轻薄本品类的各种第一。有的是店铺金额第一,有的是销售额销量第一,各种眼花缭乱的第一都加上了。京东和苏宁平台,小米分别拿下25项和42项第一,同样是能加上的第一都加上了。不得不说,品类多、名头多,第一,也多。

而按照以往双十一京东的动作,此次京东双十一好物节还将为用户带来更多政策优惠、高质量的产品新推以及稳扎的售后保障和及时的物流配送,现在购物节大戏才刚刚拉开帷幕,相信京东将会带来更多的惊喜,值得期许。

综观今年11.11京东手机的整体战绩,不难发现品质理念已经深入手机消费的方方面面,而京东作为手机品类的绝对主场,为消费者打造的线上线下协同、一站式的高品质购物体验,不断引领着手机消费的升级。如今11.11全球好物节已不仅是消费者的狂欢盛宴,也不只是手机品牌厂商的营销和促销节点,更是中国社会独具标志性的经济现象,并在相应的消费领域为中国经济的增长加油助力。

▲手机单品类似乎卖得不错

责任编辑:宋辰

责任编辑:周星如

当然最抢眼的还是手机和电视的战报。根据官方数据,小米手机囊括了中高端手机三冠,分别是小米MIX 3“天猫3000-4000价位段手机销量冠军”、小米8“天猫、京东、苏宁2000-3000价位段手机销量冠军”、小米8青春版“天猫、苏宁1000-2000价位段手机销量冠军”。这里需要注意,虽然都是销量冠军,但是是分平台、分价位的销量冠军。

小米电视获得的各种“第一”

小米电视获得的成绩则直接得多。根据官方数据,在天猫、京东、苏宁三大电商平台,小米在电视这一品类中均是销售额/销量双第一。物联网设备方面,小米总共销售223万件物联网产品。

vivo——Z系列手机“C位出道”

今年vivo和往年不太一样,在线上渠道主推的手机不是我们熟知vivo X系列,而是定位性价比的vivo Z系列。所谓“C位出道”说的就是这个系列手机。vivo大概也知道X系列的主战场在线下,像双十一这种主推线上的活动,还是交给一个新产品线来做吧。

▲vivo的“C位出道”

根据官方曝出的消息,vivo Z系列手机不辱使命。按照vivo的数据,今年双十一当天的销量是去年双十一的1.87倍。其中vivo Z3全网销量破30万台,拿下了天猫手机1500-2000元价位段销量和销售额双冠军,以及苏宁手机1500-2000元价位段销量和销售额双冠军。

▲vivo Z3成为vivo线上主推的产品

而在京东,vivo拿下的是京东手机POP品牌旗舰店销量、销售额、关注度三料冠军。总之,形势一片大好。

OPPO——单品新纪录超越去年双十一

和前面几家相比,OPPO今年显得有些“安分守己”。总体上看,截止双十一当天上午十点十五分,OPPO线上的销量超过了去年双十一全天,而这个时候仅仅是今年双十一的开始。

▲OPPO今年似乎比较克制

第二份战报则是在双十一当天下午两点,OPPO宣布K1手机销量刷新OPPO线上单品日销量记录。OPPO K1和vivo Z3的定位大致相同,主推线上性价比。

OPPO和vivo这两家同源公司走了一个相似的路子:线下该怎么卖怎么卖,线上推出新产品线对抗友商。从今年两家战报来看,这套策略确实行之有效。

▲主推线上的OPPO K1

总之,形势也是一片大好。

魅族——全渠道销售额增长粉丝增长数凑热闹

相比其他品牌,魅族的双十一战报就显得有些乏力。魅族的战报看下来最突出的两个字是“增长”。“增长”是个很有意思的数据,因为涉及到去年的成绩,属于不管别人,就和自己比一比的类型。

▲这个数字看着真的非常“亮眼”

据魅族统计,今年双十一全渠道销售额增长了26%,手机客单增长104%,配件销售额增长91%。有趣的是,3000元以上手机销量增长1060%,如果去年这个价位手机缺失,再加上今年魅族16th发力,有这样可喜的成绩也不足为奇。

最后,魅族不忘拉拢一下粉丝,标明京东双十一旗舰魅族旗舰店粉丝增长110万。总之,形势一片大好。

联想——PC“六冠王”手机“强势劲涨”

联想的战报我们得分开来看,首先是全网总销额破38亿,这其中包括PC、手机、智能家居等一系列产品。其中最抢眼的当然是联想的主力产品PC。

按照官方的说法,联想PC全品类销量第一。其中自然包括笔记本、台式机、一体机电脑、轻薄本、游戏本、游戏台式机,以上这些在京东双十一电脑品牌都是冠军,除了台式机是销售额冠军,其他都是销量冠军。

手机方面,联想就显得没有PC那么霸气了,只晒出了“京东手机品牌销量/销售额同比增长第一”,以及“京东手机品牌销量排行榜第八”。和魅族情况一样,“同比增长”这个数字属于自己跟自己比,之后再和别人比,有点玄妙,因为去年不好,今年怎么也好了。当然,和去年ZUK品牌损失殆尽的情况相比,今年联想Z系列手机确实在营销上打出了一定名气。

其他方面,联想体脂秤排在热卖排行榜健康监测品类第三,智能摄像头拍在自营品类销量第五,智能门锁拍在自营品类销量排行第八。

总之,形势也是一片大好。

总结:每家厂商都在寻找“第一”

每年双十一结束,各家厂商都会发出战报,以此宣扬自己在电商节取得的成绩。然而,看了这么多份战报,你能看出哪家厂商卖的最好吗?其实很难。因为每家厂商的战报都是捷报,都是第一,各家厂商宣扬的点也都不一样,很难拿出来做比较。

于是,笔者的朋友圈就出现了开头的那种乱象,每家都打赢了这场仗,每家都是冠军。至于究竟谁卖得最好,谁赢得了头牌,恐怕只有厂商自己心里有数了吧。

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