拼多多继续霸榜全球APP,下沉市场崛起

数据显示,2019年,“双十一”走到了第11年,网友对购物节的热情仍没有衰减。过去11年,“双十一”的用户关注度持续攀升,但是增速趋于平稳。

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日前,百度发布的《百度2019双十一大数据报告》,全方位复盘了今年网民在双十一出现的一些趋势特点。

原标题:百度发布双十一大数据报告:三至五线城市网民关注度提升70%

近日,互联网数据资讯平台Sensor Tower发布的最新全球购物类应用排行榜显示:2019年9月,拼多多继续领跑全球APPStore购物类应用榜单。手机淘宝、美国跨境移动电商平台Wish分列二三位,亚马逊排名第五。

数据显示,2019年,双十一走到了第11年,网友对购物节的热情仍没有衰减。过去11年,双十一的用户关注度持续攀升,但是增速趋于平稳。

在双11大战进入第11个年头之际,中国的电商格局和用户习惯都开始发生巨大变化。11月12日,百度App发布的《百度2019年双11大数据报告》显示,双11也已经由2009年淘宝商城的一家独大进入到天猫&淘宝、京东、拼多多、苏宁易购等百家争鸣的新阶段,而下沉市场用户则开始成为双11的新主力。

▲2019年9月,拼多多、手机淘宝、Wish位列全球APPStore购物类应用榜前三。在全球购物类应用总榜单上,由于未统计包括腾讯应用宝、华为应用商城等在内的第三方平台数据,拼多多、手机淘宝的9月下载量分列全球第6和第8。

报告显示,购物津贴、店铺优惠、凑单满减、预售定金等登陆今年双十一购物相关搜索热词。随着购物狂欢重新定义了双十一,光棍节的关注度正在连年下降,人们记住了购物节,而逐渐忘记了光棍用购物安慰自己的初心。

2019年双11,天猫&淘宝面临的竞争环境更加激烈。报告显示,2009年双11是淘宝一家的“独角戏”,到了2019年,则演变成了天猫&淘宝、京东、苏宁易购等十多个电商平台的“消费战事”。

SensorTower此前发布的数据显示,今年二季度,拼多多成为全球苹果用户下载量最大的中国应用。三季度,拼多多继续维持强劲增长,在APPStore中国大陆地区的全应用榜单上,拼多多与字节跳动旗下的剪辑工具“剪映”,是唯二在当月30个自然日中均进入总榜前十的应用。

数据显示,2019双十一最受关注的十大电商平台,分别是淘宝、京东、天猫、拼多多、苏宁易购、小米商城、唯品会、当当网、小红书、网易严选。

报告发布的“十大热搜电商平台”也折射了这一变化。淘宝、天猫、京东、拼多多、苏宁易购、小米商城、唯品会、当当网、小红书和网易严选等电商平台在今年“双11”期间都得到了网民们的重点关注。

自2018年下半年以来,中国大陆地区APP Store下载榜竞争激烈,榜单前十应用高频率更替,拼多多是为数不多始终保持下载量领先的应用。

平台玩家增多的同时,双十一消费者也在悄然发生变化。报告显示,2015年至2019年,三四五线城市用户对双十一关注度增长超70%。这一数据背后,意味着下沉市场正孕育着更大的消费潜力。值得一提的是,被称为下沉市场巨头之一的拼多多,主战场仍未进入北五环,用户关注度排名前五的城市中并无北京、上海。

最近几年内,天猫&淘宝、京东、苏宁、拼多多等电商平台纷纷发力下沉市场。今年双11也见证了下沉市场的用户崛起。《百度2019年双11大数据报告》显示,相较于2015年,一线城市居民对双11的关注度增长幅度达30%;二线城市居民对双11的关注度增长幅度达35%;而三线及以下城市居民对双11的关注度增长幅度则超过了70%。此前,在2019天猫双11启动发布会上,淘宝天猫总裁蒋凡也表示:“今年天猫”双十一“将会新增1亿人参与,这部分增长的主体也将来自于下沉市场。”

安卓市场方面,Sensor Tower的数据显示,Club Factory、Wish、亚马逊分列全球下载榜前三。该项数据仅统计了Google Play商店的官方数据,未统计包括腾讯应用宝、华为应用商城、小米应用商店等在内的主流第三方Android下载平台,此类第三方平台是Android应用最大的下载源。

另外,90后用户数量占60%,是双十一电商大战的核心输出。在职场立稳脚跟的90后,既有一定消费能力,又具备超前的消费观,自然成为了当下双十一不可或缺的消费支柱。

报告同时指出,尽管已经拥有了11年历史,社会各界对于双11的热情却仍不减分毫。不过,用户关注双11的形式已经从搜索变成了“搜索+信息流”。数据显示,2019年双11期间,用户搜索+资讯阅读热点仍然持续增长。

受该统计口径影响,在全球购物类应用总榜单上,拼多多、手机淘宝的9月下载量分列全球第6和第8。

从细分用户属性看,不同性别对于消费品类关注度也有着显著差异。比如3C数码、运动户外等类别的男性关注度更高;而食品生鲜、服饰鞋包等类别的女性关注度则更高。有趣的是,在猪肉价格关注度上,男性用户反而占了近8成。

尽管如此,对于电商平台而言,双11也是一场考验。从今年双11来看,用户对于各电商平台的玩法有了更多的关注。报告显示:双11期间,尽管商家设置了许多优惠政策,但购物攻略、折扣比价等相关词汇仍是双11期间的热门查询词汇 。这也说明,单一的优惠噱头已经无法再满足于消费者,用户的购物已经更加理性化,货比三家式的“斗智斗勇”已经成为电商购物的新常态。

在中国各大第三方安卓商城中,购物类应用下载量维持高速增长。腾讯应用宝的数据显示,截至目前,手机淘宝的总下载量已达29亿次,上线仅4年的拼多多,下载量急速攀升至19亿次。阿里巴巴和京东针对下沉市场推出的“淘宝特价版”和“京喜”,下载量分别为121万次和7.8万次。

报告显示 ,李佳琦相关话题成功跻身2019双十一百度热榜TOP1,甚至超过双十一晚会。百度热榜是百度App上的热点事件榜单,依托百度搜索及信息流数据统计形成榜单排名,能够真实且迅速的反映网络话题在一段时间的流量热度。

报告还指出,由广大网民所创造出“11·11光棍节”的关注度在“双11购物狂欢节”的冲击下连年走低,从2012年开始,光棍节的搜索量及相关资讯话题热度持续下滑。换言之,购物狂欢节已经重新定义了11月11日。

▲腾讯应用宝数据显示,截至目前,手机淘宝的总下载量已达29亿次,上线仅4年的拼多多,下载量急速攀升至19亿次。

责任编辑:周星如

此外,报告还发布了最受关注的十大国潮品牌以及双十一十大热门议题。华为、小米、OPPO、vivo、联想等国潮品牌,“李佳琦”、“双十一晚会”、“马云:金钱名利并不能让我快乐”等话题榜上有名。

受益于“百亿补贴”的“同品最低价”策略,2019年第三季度,拼多多进一步扩大全域用户规模增长的领先优势,实现iPhone和安卓用户群齐头并进。

拼多多二季度相关数据显示,截至今年6月,平台来自一二线城市用户的GMV占比攀升至48%,较年初的37%提高11个百分点。业界普遍认为,基于不同市场和用户群体的同步增幅,拼多多有望率先实现网购人群全覆盖。

在各大电商平台的整体推动下,中国网上零售额继续保持强劲增长。商务部的相关数据显示,今年1至9月,全国实现社会消费品零售总额29.7万亿元,同比增长8.2%。其中,实物商品网上零售额同比增长20.5%,占社会消费品零售总额比达19.5%,较去年同期提高2个百分点。

预计今年第四季度,随着“双十一”的到来,国内网上零售总额将创季度新高。

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